2026年の中国中央テレビ（CCTV）による名物番組「春節聯歓晩会（春晩）」の公式パートナー企業が明らかになった。例年の主力である白酒や自動車に加え、人工知能（AI）やロボットなど先端技術分野の企業、さらに若年層を意識した「情緒価値（エモーショナル・バリュー）」を打ち出す消費関連企業の存在感が高まっている。

　『証券時報』の報道によると、従来勢では白酒大手が引き続き中核を担う。宜賓五糧液（000858）は4度目の参加で、双方向型企画「和美好礼」の独占インタラクティブパートナーを務める。江蘇洋河酒廠（002304）は主力商品「夢之藍M6+」が番組内で現在時刻をアナウンスする「時報」のパートナーに7年連続で就き、安徽古井貢酒（000596/200596）は11年連続の特約パートナーとなる。

　自動車では、安徽江淮汽車集団（600418）が華為技術（ファーウェイ）との共同ブランド「尊界（MAEXTRO）S800」でスマートモビリティ時代のフラッグシップパートナーに選ばれた。長城汽車（601633/02333）は2年連続で番組の指定車両を担い、「魏牌（WEY）高山」や「坦克（TANK）500」などが制作や報道を支える。

　テクノロジー色も一段と強まる。字節跳動（バイトダンス）傘下の火山引�ﾌと人工知能（AI）大規模言語モデル「豆包（Doubao）」が協賛し、番組内の対話演出やAIを活用した「紅包（お年玉）」抽選などを支援する。ロボット分野では宇樹科技（Unitree Robotics）が3度目の登場となるほか、銀河通用機器人（Galbot）などがフィジカルAIロボットを披露する予定だ。松延動力（Noetix）、魔法原子（Magiclab）、追覓科技（Dreame Technology）も名を連ねる。

　動画プラットフォーム勢も存在感を示す。快手科技（01024）はライブ配信や短編動画を通じて春晩の全過程を配信し、オンラインでの紅包インタラクティブ企画を展開する。ビリビリ（09626）は独占の弾幕動画プラットフォームとして参画し、初めて投稿者が春晩関連の記録映像制作に参加する。

　新たな潮流として注目されるのが「情緒価値」や知的財産（IP）消費を前面に出す企業の参画だ。名創優品集団（09896）は春晩初のトレンド玩具パートナーとなり、2026年の干支である午（うま）をテーマにした商品群を展開する。カード玩具のカ遊（Kayou）も独占カードパートナーとして限定商品を投入する。

　名創優品集団の創業者、葉国富氏は、消費が物質中心から情緒や文化、IPを重視する構造へと変化していると指摘。「文化的満足度を提供できる企業が競争を勝ち抜く」との見方を示した。

　『証券時報』の集計によると、今回のパートナーのうち上場企業は計8社。内訳は白酒3社、自動車2社、トレンド玩具1社のほか、動画プラットフォーム分野で2社が含まれる。春晩の協賛会社は、中国消費市場の潮流を映す指標としても注目を集めている。