11日の香港市場でアリババ集団（09988）やJDドットコム（09618）が安い。中国では11月11日（独身の日）に合わせてネット通販各社が大規模なセールイベント「双11」を展開しているが、国家市場監督管理総局は主要EC事業者に対し、「双11ネット集中販売に関するコンプライアンスガイドライン」を公表した。販促行為を規範化し、取引秩序の維持と消費者の権益保護を図る狙い。『経済通』が11日伝えた。

　ガイドラインは6点で構成され、販促行為を厳格に規制。ネット通販事業者がオンラインモールに出店する事業者に対して他の通販事業者と取引しないよう要求する「二選一」などの違法行為を禁じている。また、購入金額が一定以上に達した場合の値引きやクーポン、予約販売、価格保証などに関して、利用条件、返品・変更手続き、有効期限などの情報を明確に示し、販促ルールの透明性を高めるよう求めた。このほか、先に値上げしてから値引きを行う手法や、虚偽の割引比較といった不当表示の禁止も明記した。

　日本時間午後4時11分現在、関連銘柄の目標株価は以下の通り。

■アリババ集団（09988）：159.50HKドル（前日比2.39％安）
■JDドットコム（09618）：122.20HKドル（同1.85％安）